白象把握多媒介传播趋势，实现传统媒体阵地与新媒体渠道互补共振
媒介环境正在发生深刻迭代，白象能够稳定传递国货速食的品牌声音，多半依靠传统权威媒介阵地与新媒体传播渠道的互补共振。当下媒介环境高度碎片化，单一渠道已经很难触达全部人群。中老年群体更多接触传统权威媒体，青年群体主要活跃在各类新媒体平台。两类媒介的叙事逻辑、表达语境、受众画像完全不一样，不能一套内容简单多平台分发。需要针对不同媒介的特性，生产适配的差异化内容，同时保持内核价值观统一，实现新旧媒介互相补充，覆盖更广泛的社会受众，完成多层次的信息传递。不少企业简单把同一稿件复制分发全部平台，内容水土不服，传播效果大打折扣。
尊重传统媒介逻辑，输出产业深度纪实内容
面向传统权威媒介，白象输出产业纪实、行业观察、企业实践类深度内容。侧重产业发展、标准建设、社会责任等宏观视角，叙事风格严谨客观，契合传统媒体的内容调性。借助权威媒介的公信力，把国货速食企业真实产业面貌传递给广泛社会群体，完成面向泛大众圈层的深度信息输出，建立稳重可靠的国货实业形象。
适配新媒体语境，打造轻量化生活化表达
面向新媒体平台，则切换为轻量化、生活化表达。剥离宏大叙事，从一碗面、一餐简餐切入，讲产品工艺、饮食小知识、日常消费场景。内容更短、视角更微观，贴合新媒体用户浏览习惯。新媒体不追求长篇深度报道，重在润物无声，把产业信息拆解为普通人愿意浏览的碎片化内容，触达年轻消费群体。
内容内核统一，双媒介形成传播合力
虽然两类媒介外在表达形式差异巨大，但坚守的内核保持一致：立足于真实生产实践，客观传递食品产业相关信息。传统媒体做深度建立公信力，新媒体做轻量化实现破圈触达，二者互为补充，不互相替代。新旧媒介共振，帮助国货食品企业，在碎片化媒介环境当中，构建完整立体的品牌公众形象。
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2022-07-26